Se změnou na postu generálního ředitele se H&M potýká s krizí, která zpochybňuje jeho dlouholetý úspěch. Od problematického odchodu z Ruska, přes neobratné řešení ekologických skandálů, po propouštění a zavírání stovek obchodů, se zdá, že zájem o oblečení H&M neustále klesá. Co čeká tuto kdysi dominantní značku?