V období, kdy Helena Helmerssonová vedla H&M, se značka potýkala s řadou výzev, které ukázaly na hlubší problémy v její strategii a adaptabilitě. Přechod od obchodního modelu, který kdysi definoval globální retailový trh, k modelu, který se snaží držet krok s rychle se měnícími spotřebitelskými trendy a požadavky na udržitelnost, se ukázal být obtížnější, než se původně očekávalo. Tento přechod však přichází pozdě a zdá se, že je nedostatečný vzhledem k rychlosti, s jakou se módní průmysl a spotřebitelské preference vyvíjejí.


H&M se ocitlo v krizi identity, když se jeho tradiční přístup, založený na rychlé módní produkci za nízké ceny, stává předmětem kritiky jak ze strany spotřebitelů, tak z hlediska udržitelnosti. Přestože se společnost pokusila otočit kormidlem a představila iniciativy zaměřené na ekologičtější provoz, obvinění z "greenwashingu" a skandál s recyklací oblečení poukázaly na zjevnou mezeru mezi proklamovanými cíli a realitou.


Dále, dramatický pokles počtu fyzických obchodů a zaměstnanců signalizuje hlubší strukturální problémy a možná naznačuje, že značka se nachází v bodě, kdy je nutné přehodnotit nejen svou maloobchodní strategii, ale celý obchodní model. Tento trend úpadku je výraznější ve světle rostoucí konkurence od online módních značek, které jsou schopny rychleji reagovat na tržní požadavky a přizpůsobit se novým realitám maloobchodu.


Zdá se, že s příchodem Daniela Ervéra do role generálního ředitele je před H&M úkol téměř sisyfovské povahy. Nejenže musí řešit dědictví problémů z minulosti, ale také navigovat společnost skrze stále dynamický a konkurenční trh, který neodpouští pomalost ani váhavost. Otázka, zda se H&M podaří oživit svou značku a obnovit zájem spotřebitelů, zůstává otevřená, ale současné trendy a analýzy naznačují, že cesta vpřed bude plná výzev.


Jedno je však jisté: pokud H&M nezavede radikální změny v oblasti inovací, udržitelnosti a digitální transformace, může jeho postavení na trhu a v srdcích spotřebitelů dále upadat. V nejhorším případě by H&M mohlo sledovat osud jiných kdysi dominantních značek, které se staly varováním před neschopností přizpůsobit se měnícímu se světu.


Pro další informace a podrobné analýzy o budoucnosti H&M a trendech v módním průmyslu navštivte CERD.com, kde najdete nejaktuálnější komentáře a prognózy týkající se oděvního průmyslu.